隨著(zhù)技術(shù)進(jìn)步和成本下降，降價(jià)是自然的也是進(jìn)一步擴大市場(chǎng)的重要手段，但降價(jià)走向極端就是惡性?xún)r(jià)格戰。mFV拉力機_材料試驗機_剝離力試驗機_快速溫變試驗箱-越聯(lián)儀器

價(jià)格戰頻發(fā)，常常導致全行業(yè)虧損。以彩電業(yè)為例，當年的龍頭老大長(cháng)虹挾產(chǎn)能優(yōu)勢，率先降價(jià)，康佳、TCL、創(chuàng )維等不甘示弱，積極跟進(jìn)，雖然此戰淘汰了一批中小企業(yè)，但也沒(méi)有逃脫"殺敵一千，自損八百"的命運，結果是價(jià)格殺到底線(xiàn)，全行業(yè)大面積虧損，至今仍未恢復元氣。mFV拉力機_材料試驗機_剝離力試驗機_快速溫變試驗箱-越聯(lián)儀器

惡性?xún)r(jià)格戰的危害：

一、增加自身負擔

增加了企業(yè)成本，價(jià)格戰必然伴隨著(zhù)宣傳戰，雙方大量的廣告投入使企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本大幅度上升。使企業(yè)減少了收入和利潤，如果一方降價(jià)另一方不降價(jià)，則降價(jià)方可以通過(guò)擴大市場(chǎng)來(lái)增加收入和利潤。但多年的實(shí)踐證明，降價(jià)必然會(huì )引起連鎖反應，競爭對手都會(huì )以不同的形式跟進(jìn)降價(jià)，其結果是市場(chǎng)份額都無(wú)法擴大，雖然啟動(dòng)了一些潛在市場(chǎng)，卻很難彌補降價(jià)造成的收入和利潤損失。造成企業(yè)業(yè)務(wù)產(chǎn)品和資費管理的混亂。mFV拉力機_材料試驗機_剝離力試驗機_快速溫變試驗箱-越聯(lián)儀器

二、損害客戶(hù)利益

惡性?xún)r(jià)格戰也同樣損害了客戶(hù)的利益，首先是傷害了老客戶(hù)。企業(yè)降價(jià)大多是為了擴大市場(chǎng)，爭取新客戶(hù)，其制定的政策也是為了吸引新客戶(hù)，所以降價(jià)的好處只有新客戶(hù)享受，而老客戶(hù)則無(wú)法享受降價(jià)優(yōu)惠，這就損害了老客戶(hù)的利益。客戶(hù)難以享受高質(zhì)量的服務(wù)。而企業(yè)不斷降價(jià)，利潤減少，擴大再生產(chǎn)和改善服務(wù)的能力降低，從長(cháng)遠看客戶(hù)的利益必將受到損害。惡性?xún)r(jià)格戰的最終結果是兩敗俱傷，并給競爭各方都帶來(lái)很多后遺癥。價(jià)格戰一般都是短期行為，沒(méi)有長(cháng)遠考慮，因此經(jīng)常引發(fā)一些難以解決的問(wèn)題。mFV拉力機_材料試驗機_剝離力試驗機_快速溫變試驗箱-越聯(lián)儀器

三、影響行業(yè)整體良性發(fā)展

價(jià)格戰會(huì )造成企業(yè)利潤下降，甚至造成大批企業(yè)倒閉及全行業(yè)虧損。由于這些率先挑起了價(jià)格戰，擾亂了市場(chǎng)秩序，嚴重損壞了行業(yè)發(fā)展的整體形象和經(jīng)濟環(huán)境，導致整個(gè)行業(yè)利益滑坡。再者企業(yè)為彌補產(chǎn)品降價(jià)造成的損失，易以偷工減料等方式來(lái)降低成本，這勢必會(huì )造成產(chǎn)品質(zhì)量的下降，損害企業(yè)自身的信譽(yù)。價(jià)格戰可能不但沒(méi)有起到搶占市場(chǎng)的效果，反到砸了自己的牌子，使產(chǎn)品在市場(chǎng)上一撅不振。mFV拉力機_材料試驗機_剝離力試驗機_快速溫變試驗箱-越聯(lián)儀器